1.都(dōu)說自己在做品牌設計，可你真的懂品牌麽？
我從入行第一天起(qǐ)就(jiù)在跟不同的設計師打交道(dào)。
其中大部分設計師都(dōu)自稱“品牌設計師”。從事(shì)品牌設計工作。
“什麽是品牌設計？”當這個答案抛卻掉主觀的感情渲染，落實到一件件具體的事(shì)務上去，你會發現通常一個品牌設計始于LOGO，延于系統，用于VI。從一個LOGO的提案開始，到完整的VI手冊交付，一套品牌設計就(jiù)做完了，一個新品牌就(jiù)建立了。
然而真相果真如此麽？當我們再換個問題“什麽是品牌？”，你可能(néng)會得到品牌設計師們各種五花八門的回答，這群視覺動物會和你大談感受、氣質、文化，可你就(jiù)是得不到一個相對統一、清晰明了的定義。
定義是要拿來做事(shì)的，定義不同，大家做事(shì)的标準自然不一樣。何況語言技術本身就(jiù)是有缺陷的，當大家對一個詞語的定義和标準都(dōu)不同時，你說你的道(dào)理，我說我的道(dào)理，便很難達成(chéng)共識。
想要做好(hǎo)品牌設計，首先就(jiù)要對“品牌”有個清晰的認知，然後你才能(néng)更深刻地理解品牌設計，到底在設計什麽。
認識品牌，你首先必須要充分尊重品牌不僅是一種文化現象，更是一種商業概念、一個營銷詞彙。而且它必須先得是一種商業概念，不然一旦先提文化現象，那就(jiù)完了，很多人都(dōu)會走偏，上來大談特談品牌文化。
但品牌文化既不是品牌的商業本質，也不是品牌的底層思維邏輯，那品牌思維是什麽呢？這裏需要引入一個很重要的概念“品牌資産觀”。
什麽叫(jiào)品牌資産？能(néng)給我們帶來效益的消費者品牌認知就(jiù)叫(jiào)品牌資産。什麽叫(jiào)品牌資産觀？就(jiù)是每一分錢的投資，都(dōu)要形成(chéng)資産。那麽我們真正去打造一個品牌，到底是要打造什麽？就(jiù)是要打造品牌資産。而品牌設計，其實就(jiù)是在設計品牌資産。
能(néng)形成(chéng)品牌資産的設計我就(jiù)做，不能(néng)形成(chéng)品牌資産的設計我就(jiù)不做，這樣就(jiù)能(néng)排除品牌設計的廢動作。而評斷一個品牌資産設計的好(hǎo)壞，其标準就(jiù)在于你是否真正掌握了品牌策略設計的思維。
掌握了标準，你就(jiù)等于掌握了真理，了然了真相。
2.做不好(hǎo)品牌設計，是因爲你缺乏品牌策略設計的思維
所謂品牌策略設計，實際上正是一種針對如何打造品牌資産的頂層設計思維。以品牌思維的策略思考去設計品牌資産，自上而下一層層系統解決，沒有頂層，則每一層都(dōu)不成(chéng)立；然而隻有頂層，則一切爲0。
你做不好(hǎo)品牌設計，其本質就(jiù)是因爲你缺乏品牌策略設計的思維。對品牌設計的理解還停留在談感受、氣質；如何美觀、好(hǎo)看的基礎之上，“好(hǎo)不好(hǎo)看”不是檢驗品牌設計好(hǎo)壞的唯一标準，“能(néng)不能(néng)形成(chéng)品牌資産”才是檢驗品牌設計好(hǎo)壞的唯一标準。
品牌策略設計思維要求你首先要真的懂生意，具備市場觀，充分理解并主動學習客戶的業務，能(néng)發掘出每個品牌與生俱來的戲劇性，找到每個企業獨特的資源禀賦，隻有這樣你才能(néng)始終圍繞最終目的，不跑偏、不跑題。
我們親眼目睹過很多to B的生産型企業、代工型企業在轉型to C尋求打造自主品牌的過程中所走的彎路，太多産品品質突出卻無人問津的品牌在深耕多年後仍然黯然退場，究其根源，數年經營可品牌資産沒有半點積累，何其悲乎！“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了，一個品牌生下來确實很容易，但是養活很難，養大更難。品牌設計的好(hǎo)壞直接關系到品牌資産能(néng)否有效地進行持續積累。
“如果可口可樂在世界各地的廠房被(bèi)一把大火燒光，隻要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起(qǐ)。” 道(dào)格拉斯·達夫特這樣的豪言壯語背後不就(jiù)是因爲掌握了巨額品牌資産之後才有的底氣嘛！
掌握品牌策略設計思維，讓品牌在建立伊始，就(jiù)站在發展最堅實的基石之上！讓今天投入的每一分錢，50年後仍然持續地爲你産生價值。評估品牌資産的積累更要站在時間的維度上，大品牌之所以是大品牌，正是因爲他們擁有巨額的品牌資産，小品牌目前的品牌資産積累少怎麽辦？沒關系！品牌策略設計就(jiù)是做好(hǎo)品牌資産的“理财”工作，讓品牌從現在開始成(chéng)爲時間的朋友，伴随著(zhe)品牌資産的持續積累從而基業長青。
“好(hǎo)不好(hǎo)看”不是檢驗品牌設計好(hǎo)壞的唯一标準，“能(néng)不能(néng)形成(chéng)品牌資産”才是檢驗品牌設計好(hǎo)壞的唯一标準。
3.掌握品牌策略設計思維，原來大量的工作都(dōu)是“翻譯”工作
“設計（design）是把一種設想通過合理的規劃、周密的計劃、通過各種感覺形式傳達出來的過程。”——百度百科
“設”，是設想，是目的；“計”是計劃，是過程。
當你仔細推敲“設”、“計”這兩個字的時候，你會發現它們都(dōu)是“言”字旁，這很有意思。設計，何嘗不是認知的表達與溝通呢？設計本身就(jiù)是溝通，表象隻是載體，信息的表達才是目的。那爲什麽很多品牌無法和消費者建立有效的溝通？因爲設計本身也是“翻譯”工作，詞不達意的背後往往是翻譯工作沒有做到位。
當你掌握了品牌策略設計思維，你會發現每一個行業，每一個産品都(dōu)值得被(bèi)重新設計一遍。每一個瀕臨老化的品牌、産品，經過品牌策略設計思維的重新編碼，在不同的市場環境下都(dōu)可以翻譯出全新的時代語境！
品牌策略設計思維，就(jiù)是基于市場觀的大前提下去做設計，這就(jiù)好(hǎo)比坐在頭等艙内看風景，一覽衆山小。掌握了品牌策略設計思維，我們不僅可以準确“翻譯”出客戶的真實訴求，同時也可以將(jiāng)品牌資産編譯成(chéng)消費者原話讓一個消費者同時翻譯給更多的消費者聽。
說到這裏，你不妨問問自己：
我的品牌設計到底在表達什麽？
我的品牌設計又在和誰溝通呢？
最後，有關品牌，所有的工作其實都(dōu)是設計工作，每一個品牌，都(dōu)需要品牌策略設計。