一、分析品牌形象設計
品牌形象與品牌二者具有緊密的聯系，形象是對品牌的表現，它可以反映品牌真正的實力和水平。品牌形象的内容豐富，要涉及的東西有很多，包括對品牌的命名、包裝、品牌的廣告設計等等方面(miàn)，都(dōu)是品牌形象包含在内的。所以，要進行好(hǎo)的品牌形象設計也是不容易的，在很多方面(miàn)都(dōu)需要考慮進去。
品牌形象屬于一種資産，它是特定企業所獨有的，可以爲企業帶來利益，促進企業的發展。品牌形象也具有自身獨特的個性，這也是將(jiāng)它區别于其他品牌最重要的一點。評價品牌形象是否良好(hǎo)一度量爲指标可分爲兩個方面(miàn)：其一是品牌的知名度；其二是品牌的美譽度。
但僅僅這兩點還是不足夠吸引消費者，品牌形象還需要從多方面(miàn)進行思考，包括品牌的反映度、品牌的注意度、品牌的忠誠度等等，一個良好(hǎo)品牌的形象設計并不是在一朝一夕就(jiù)可以實現的，它是一個長期發展變化的過程。企業品牌形象的設計方式有以下幾點：
1） 以質量爲主
品牌産品質量是企業得以發展的前提，産品的質量往往也是消費者最關注的重點，所以有不少的企業以産品的質量爲核心，塑造企業的品牌形象。
2） 以服務爲主
服務是企業品牌實施戰略的重點，已經成(chéng)爲企業品牌形象設計的核心，良好(hǎo)的服務意識可以使企業赢得更多的客戶，并在業界産生了良好(hǎo)的口碑，進一步提升了企業的品牌形象。
3） 以廣告爲主
一個企業在品牌形象塑造時，對廣告也是有要求的。廣告不是將(jiāng)資金大量投入就(jiù)可以，而需要巧妙運用廣告的宣傳方式。企業根據自身條件選擇适當的廣告宣傳，利用人民群衆普遍可以接受的方式介紹企業産品，從而達到深化品牌形象的目的。
二、品牌形象設計在營銷中的問題
1） 我國企業品牌營銷意識比較薄弱，對品牌形象的理解度不夠企業往往在品牌形象這方面(miàn)的重視度不夠高，沒有充分發揮品牌形象在企業産品營銷過程中的積極作用，而且對品牌形象這一概念的理解不是很深刻，沒有將(jiāng)企業的發展延伸到品牌良好(hǎo)的品牌形象，未建立起(qǐ)品牌形象營銷策略和具體實施方案。
2） 我國企業品牌的個性不強，附加值不夠高品牌附加值就(jiù)是指在企業産品實際存在有形價值中附加的無形價值。我國企業的品牌沒有彰顯出企業的個性和特點，産品過于單一，無法吸引顧客。而且企業的産品大都(dōu)隻是滿足顧客的價值，對内在附加的無形價值重視不是很高。
3） 我國企業品牌的定位模糊不定，對品牌形象的調整也不是很到位企業品牌定位就(jiù)是指企業以市場和社會爲基礎，對特定的品牌形象在文化的取向(xiàng)以及個性差異方面(miàn)的商業決策性。企業的品牌定位不夠清晰，也會迷糊顧客，使顧客對産品産生懷疑，搖擺不定。而且當品牌定位模糊時，企業的調整不夠及時，沒有進一步考慮到顧客，這樣會造成(chéng)企業利益的下降。
4） 對企業内部整體管理力度不夠，缺乏有效可靠的管理制度在塑造企業品牌形象時，需要相關工作人員共同的努力才能(néng)完成(chéng)。但是，企業的工作人員缺乏責任意識和職業道(dào)德，沒有很好(hǎo)地進行工作，企業内部也沒有完善可靠的管理制度制約員工的行爲。企業内部管理不善，那麽顧客也就(jiù)會對這樣企業失去信心。
5） 企業品牌的宣傳過于單一，缺乏創新精神企業生産産品的宣傳方式往往隻是通過廣告，缺乏創新，廣告是企業宣傳的普遍做法，沒有創意。這樣如此的單一的宣傳方式即使産品質量再好(hǎo)，也不一定會得到讀者青睐。
三、品牌形象設計在營銷中問題的結局對策
1） 增強企業的品牌意識，建立起(qǐ)符合企業的品牌營銷理念。樹立企業的内部整體的營銷理念，將(jiāng)企業向(xiàng)綜合性、市場性的方向(xiàng)發展。
2） 樹立準确的品牌定位，形成(chéng)企業的品牌個性。開創企業鮮明的個性，充分發揮企業的品牌 形象。將(jiāng)品牌定位由模糊不定到全面(miàn)準确，使顧客對企業産品一目了然，抓住顧客心理。
3） 將(jiāng)企業品牌形象宣傳向(xiàng)多樣化的方向(xiàng)努力。不要單單通過廣告進行宣傳，應當尋找多種宣傳途徑，擴大企業品牌形象的傳播範圍。四、結語綜上所述，一個企業的品牌形象十分重要的，擁有良好(hǎo)的品牌形象可以促進企業的發展，進一步帶動中國經濟領域的提升，增強綜合國力。即使現在還有一些問題有待解決，但相信日後一定會有所發展，這些問題將(jiāng)不再是問題，一定會被(bèi)人們很好(hǎo)地解決。